全球购商城元宇宙带来的改变

元宇宙爱好者

　　根据星图数据显示,2023年5月31日20点至2023年6月18日24点,各大综合电商平台、直播平台最终累积销售额为7987亿元。其中,综合电商平台销售总额达6143亿元,天猫居榜首,京东紧随其后,拼多多排名第三。

　　虽然今年618全网销售总额达7987亿元,创下新高,但增速降至近3年最低。而今年的618各大电商平台之间的竞争也是达到了白热化程度,被认为是“史上最卷”的一年。

　　　除了销售数据的刷新、营销竞争的激烈,今年的618大促还有几个重要变化。一是,从企业端来看,在今年电商行业的销售模式中,有超过50%的企业尝试新的营销手段,如数字人直播带货、AIGC图文、短视频生成、3D立体互动营销等。二是,从平台端来看,各大平台尝试用数字人直播、3D沉浸式购物空间打造以及跨界合作等多样化的营销玩法来充分调动消费者的消费热情。三是,从消费端来看,消费者消费欲望降低,消费者在产品选购上希望低价与品质两者兼得。

　　正是由于消费者消费欲望降低,对于产品低价与品质兼得的消费心理需求,倒逼企业端与平台端希望借助多元化的营销手段来最终实现增量市场的拓展,达到降本增效的目的。然而,就当前产品生产成本而言,尽管中国是个制造业大国,但一直以来存在的情况是行业利润率极低,产品生产的硬性成本下降空间不大。这种情况下,企业跟平台想要为消费者提供价格低廉与品质兼具的产品同时,还能扩大市场空间,需要借助高效的营销手段。

　　由此,也就有了各大企业与各大电商平台纷纷尝试花式数字化新型营销手段,开启消费者沉浸式营销之旅。

　　天猫App推出“猫享大陆”元宇宙购物空间,用户在这个开放式的3D世界中可以体验虚拟逛街、虚拟试衣、虚拟试鞋等,商品线上360°立体交互,无死角查看细节等,大大提升消费体验,降低退货率。

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