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武汉零食铺子元宇宙打开新市场

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发表于 2023-6-17 15:56:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 湖北省武汉市

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 从2021年“元宇宙元年”至今,不足三年时间,元宇宙营销让人眼花缭乱,同质化却越来越严重,总是跳脱不出虚拟偶像、数字藏品、元宇宙联名产品的怪圈,消费者的代入感也不强。

  反思之下,我认为品牌太过于追求元宇宙世界中的虚拟部分,从而让元宇宙营销成了“空中楼阁”,很难走进用户心里。


  2023年,当ChatGPT等AI技术和现实生活更加紧密,也意味着元宇宙营销“以虚促实”的时机更加成熟。这里的“实”,可以是多维度,比如对消费者来说,是真实的体验和参与;对产品来说,是切实的销量转化;对品牌来说,是实实在在提升了知名度和美誉度。


  这样惊人的传播效果,从馋酸奶环环相扣的营销campaign中看到了。


  作为元宇宙的新入局者,馋酸奶从更容易引发大众共鸣的复古话题入手,携手QQ小窝打造了首个品牌合作定制小岛「元宇宙解馋公社」,在与广大年轻用户破次元壁的social互动中,使产品特性、品牌理念占领了用户心智,建立了深度的情感链接,实现销量+流量+声量的共赢。


  一个「馋」场景:复古式元宇宙解馋公社,唤醒你心中的馋小孩


  心理学家弗洛伊德曾指出,成年人爱吃零食,是为了满足幼时未获得的快感。这背后,潜藏着人们对童年美好时光的怀念。


  每个人心中都有一个未长大的馋小孩。只不过,过去我们只能把它放在记忆深处,而在打破了虚拟和现实交互边界的元宇宙世界,我们可以穿越到过去,重拾童年的味道。


  这就是纯甄馋酸奶xQQ小窝联合打造的「元宇宙解馋公社」。在元宇宙里卖酸奶的创意想法,可以说相当标新立异,它一击即中了人们的情感痛点,引起广大消费者的内心共鸣。有了心理认同,纯甄馋酸奶的元宇宙营销已经事半功倍。


  而为了唤醒更多人的馋小孩,馋酸奶在执行层面同样用心。仅仅是合作QQ小窝这一点,就非常高明。


  要知道,对于伴随着中国互联网成长起来的80、90后,可以拥有个人虚拟形象和虚拟背景的QQ秀,是他们对元宇宙的最初想象。


  如今,强大AI技术加持下,QQ秀已经升级为有更丰富场景模式和交互方式的QQ小窝,是新一代年轻人非常活跃的虚拟社交平台,成为了品牌元宇宙营销的重要阵地。lspzyyz.com



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