红船元宇宙 个性化商超渐成新宠

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　知名大型连锁商超接连闭店传统商超再遭阵痛

　　自去年以来，家乐福、沃尔玛等连锁商超闭店的消息屡见报端，2022年11月份家乐福郑州最后一家店也宣布闭店。今年自2月份以来央企华润万家又因租约到期，在河南区域接连关掉两家重要店面。

　　公开数据显示，2020-2022年全国社会消费品零售总额的年均复合增长率为4.4%，与之形成鲜明对比的则是，2021年十家头部连锁商超总营业收入同比下滑2%，其中9家企业2021年的利润率同比下滑趋势明显。

　　“超市”进入中国百姓生活不过40年的时间，随着家乐福落户中国的第一家门店宣布停业，一个时代开始陨落。随后的时间里，不少传统商超经营业绩开始呈下降态势，利润、净利率等关键指标都出现下滑。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、中国商业经济学会副会长宋向清分析认为，传统商超的困难主要有三个原因：一是租约到期，导致商超闭店的可能性增加;二是受电商行业崛起和疫情影响的双重夹击，导致客流大幅减少、销售严重下滑，毛利水平持续降低，经营性收益不及预期;三是新型零售企业崛起，新的消费模式和业态不断涌现，如直播电商、社区团购等，对传统商超分流，进一步加深了传统商超的困难局面。

　　郑州新型商超、仓储会员超市不断涌现

　　2021年6月18日，随着盒马鲜生河南首店入驻新田360广场(绿地新都会店)，“逛吃”乐趣为“新零售”超市赢得了不少粉丝。它以鲜活水产和新鲜蔬果为主要卖点，依托“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟到家等商业新模式引发零售业的变革。作为背靠阿里的新零售标杆，盒马鲜生陆续在郑州开设管城区富田新天地店、中原区锦艺城王府井店。

　　就在4月14日，定位新型家庭购物中心的T10探十里也发布了引入盒马鲜生的消息。盒马鲜生的陆续入驻为郑州商超转型发展注入了新活力。同时，来自开封的标杆商超鲜风超市也与郑州熙地港购物中心联手，实现了首入郑州的目标。位于郑州高新区的郑州首家仓储会员店利多仓，于2022年年底试营业，2023年4月14日正式开业，并且正准备扩店。高端零售代表山姆会员超市也曾传出要在郑州落地的消息。新零售商超表现出多点开花的发展趋势，越来越多的有特色的购物中心选择与“小而美”“小而精”的新型商超合作。

　　新零售概念受年轻人和新型家庭欢迎

　　“盒马鲜生在新型超市中走出了一套线上线下一体化模式，三公里配送方便消费者，全球选品，产品质量好。它的新零售概念受年轻人和新型家庭欢迎，比传统超市生意好。在客流量支撑和业绩转换上对购物中心有很大帮助。比如，哪些商品最受消费者欢迎，它可以随时上新。”河南探十里商业管理有限公司董事长司小伟告诉记者。

　　如今，年轻人更追求个性化、品质化、场景化。与传统商超不同，会员仓储超市和新零售企业的竞争优势，是更为周到的服务和充满惊喜感的差异化商品。

　　百货零售业经历了几轮迭代

　　“近十几年来，百货零售业已经历了几轮迭代，由传统百货向体验型购物中心转变，再向个性化、差异化具有社交、情感交互属性的消费空间的转变。转变慢的购物中心，在经营上已举步维艰。反观传统的知名连锁商超，与十几年前相比，无论场景上、服务上还是业态布局上，没有明显变化。曾经的价格优势、品类优势、生鲜优势与电商平台超市、新兴商超相比，无论是价格、服务、商品的与时俱进上，都毫无优势可言。随着市场需求和消费诉求的变化而变，是大势所趋，但当前大型连锁商超在管理模式、采购模式、考核模式等方面很难转身，这种动作很难抵御大势。”郑州一位业内人士称。


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