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京品偶遇元宇宙 家电进入成熟期

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发表于 2023-6-14 11:44:19 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 湖北省武汉市

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  很多家电厂商都有这样的感受,即:家电进入成熟发展期,新增需求减少后,生意确实比增量时期难做。一些人就说,家电进入成熟发展期,就意味着家电很快就会落到夕阳行业的境地。有这种担忧的不在少数,那么事实真的是这样吗?

  事实上,我们所说的传统大家电品,即:彩电、冰箱、洗衣机、空调四大品类中,彩电、冰箱、洗衣机早就步入成熟发展期,空调是从2020年前后才进入成熟发展期的。这一点从大家电各个品类市场容量相对稳定就可以看出。

  进入成熟发展期的家电行业,确实生意没有增量时期那么好做。一方面用户的普及需求早就没有了,替换为迭代焕新需求。焕新需求不可能像普及需求那样迫切;另一方面渠道多元化的分流,导致在传统经销商圈子内弥漫戾气。

  既然家电进入成熟发展阶段生意比以前难做,有人就问是不是家电行业开始衰退,成熟之后不就是衰退吗?也不就是成为每况愈下的夕阳产业了吗?其实不然,家电行业早就被家电人定义为永远的朝阳行业!

  第一,品质生活永无止境。追求品质生活是人们的理想,家电本身就是一个具有品质生活的产品,只不过是随着人们的需求提升不断升级迭代。这种升级迭代是伴随时代进步进行的。家电溯源已经有超过百年的历史,但家电并没有因为时代变迁而消失,而是伴随着人们需求的提升而不断进阶的。只要人们生活还继续,家电行业将永远会存在,岂有夕阳之说的道理?

  第二,家电在不断升级迭代。家电产品不是一成不变的,一方面是根据用户需求的变化而进阶,从普及拥有到迭代焕新,从低端功能到高端智能,只要用户需求有提升,家电产品就会随着更新迭代;另一方面新技术、新材料、新工艺的不断出现加持,加速了家电的迭代产品升级迭代。这是一条螺旋式上升的过程,几乎是没有穷尽的。

  第三,科技进步催生新产品出现。退后50年我们看看,家电产品就那么几样。除了传统的电视、冰箱、洗衣机、空调外,很少再有像样的家电产品供选择。但随着科技的发展,很多技术首先用到家电产品上。电子产品迭代最快,像电视从黑白到彩色,再从CRT到液晶电视,从2K到现在8K,电视画质显然不能同日而语;再比如空气动力学的应用有了吸油烟机,有了航天技术的磁控管应用才有了微波炉。近几年高科技技术的不断涌现,才有了众多

  厨房电器、生活电器、健康电器的层出不穷。

  第四,现代高科技为家电赋能。家电已经存在上百年,之所以经久不衰,就在于不断会有新的家电出现,为家电注入新的活力。以空调为例,100年前开利创造出世界上第一台空调,虽然百年过去了空调制冷的基本原来功能没变,但是其功能有了很大地改善,在解决制冷暖基本功能之上,还能解决空气的健康质量,现在还有了换新风功能。外观就更不用说,从一个大箱子似的,变成今天的宛如艺术品。可以说,技术永远会给家电带来勃勃生机。

  当然,某些家电会在历史发展中淡出或消失,比如说像过去厨房有煤炉灶时鼓风机,白炽电灯泡,台式收音机,排风扇等等老旧家电因为场景变化已经被淘汰。对这些被淘汰的产品来说,它们是夕阳产品是说得通的。但是就整个家电行业来说,有不适宜现在生活场景的被淘汰,就有新场景下的新兴产品出现。

  更重要的是,在新技术、新材料、新工艺的加持之下,一方面传统家电产品的迭代会加速,以满足人们需求的不断提升;另一方面会催生出新兴家电产品的不断出现,以适应现代生活的多种场景。像最近火热的ChatGPT、AI等技术,都有可能给家电注入新的活力。

  因此,在可以预见的历史时期内,家电仍然是人们改善生活品质的产品,家电行业也是随着时代变迁而进阶。这样来说,家电行业岂不是永远的朝阳行业吗?


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