京颜值元宇宙走向全世界

元宇宙爱好者

　　在近几年的技术革命浪潮中，“元宇宙”值得拥有自己的一席之地。人们对于体验感的不断追求使得4G时代的荣光已经不再，新一代的格局更迭已经上演。增强现实（AR），虚拟现实（VR）和互联网技术为我们构建了一个超越现实的虚拟时空间集合。惊诧于超越现实的沉浸互动体验，元宇宙无疑是人类不断追求极致体验过程中对技术提出更高要求的产物。

　　时代需要新的产品，用户渴望新的体验。存量背景下，“三新”消费需求——“新消费人群”、“新消费业态”、“新消费时段”催化着购物中心不断进行自身变革。以往靠吉祥物、促销活动吸睛获客的方式逐渐让消费者产生了审美疲劳，零售门店、购物中心需要不断寻求新兴获客之道，才能扩大吸引重体验感、强调消费过程的Z世代的机会，进而最大限度地为线下场景引入更多的客流。

　　体验为王的当下，元宇宙或许将成为线下消费转型升级的重要契机之一。作为连接现实与虚拟的桥梁，这一与生俱来的特点本身就极具吸引力。在单一、同质化的现实空间中挣扎了太久，商业体的场景、营销、服务等方面都需要新的“嗨点”来勾起消费者们敏锐的“嗅觉”。现阶段，随着元宇宙技术的日臻成熟，不少运营商开始将注意力集中到AI技术赋能商业场景上，众多实际案例被打造，内卷时代下购物中心、品牌门店在元宇宙应用中又卷出了新花样。

　　突破想象，开启门店获客大门

　　模糊虚拟与现实的边界，让空间的意义不再局限于线下物理世界，这是元宇宙的魅力。而这也意味着购物中心、品牌门店不仅能在线下开展传统营销活动，还能在虚拟世界中打造线上门店，进而最大限度的获取客流。

　　01｜更大的店，更沉浸的体验

　　位于南京建邺吾悦广场的设计师集合店DSPACE在前不久迎来了自己的线上VR快闪店。区别于普遍意义上将线下商品简单线上化的网络购物，跨时空360度的沉浸式逛店成为一大特点。顾客进入虚拟时空快闪店后，便能看到入口处精心设置的动态广告墙，点击散落的蓝色圆球可获得店铺满减优惠券。

真正走进门店后才发现，所逛的不是某宝的平面式店铺，也区别于传统的信息流平台，其将线下实体空间形态完完整整地搬到了线上，除了店内陈设，还融入了线上世界的独有特点——在现有空间存量之上建立增量。具体来看，消费者点击心仪产品后，页面便跳转至商品的展示页，价格、材质、上身效果、设计故事等信息立马获得。