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前不久,全球铁观音元宇宙大会在泰国曼谷举行,大会以安溪铁观音为题材的元宇宙创意为主题,通过科幻元宇宙电影《少女茶王》虚拟演员展示了对茶的更深层解读,安溪铁观音文化出海和茶产业发展探索“数字新大陆”的举动也引起了行业热议。 如果我们仔细观察这几年的茶企动作,其实茶与“元宇宙”的故事,早就有苗头。 以创始人为原型的原创IP天福茗茶-茶爷爷,贯穿于品牌宣传、产品研发,用互动的新式传播着茶文化;以健康环保卫底色,艺福堂打造了活泼可爱的茶娃娃-艺仔,链接了互联网另一端追求健康生活、分享快乐人生的年轻人群;英德红茶的英英和红红,更是融入了“传统文化图案、祥云、自然环境”的元素,展现了生态环境和文化底蕴的特色。 他们算元宇宙吗?并不是,但在做虚拟IP这条路上,他们也算是一批“吃螃蟹的茶企”。 这类茶企用IP赋能产品,同时结合IP个性化定制周边、IP沉浸式主题等,引出[茶+的跨级新模式,有自带流量,有跨界思维,也不断给茶行业注入新一轮的生命力。
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