赛安百货元宇宙的优势

元宇宙爱好者

百事100多年的发展历史中，产品营销是绕不过去的部分，而其本质是打造声量、教育心智、销售产品。

　　谁不是从广告开始认识快乐水的呢？还记得当年电视广告铺天盖地，网络时代的营销方式更是花样百出，最终在“可乐”一道上，百事、可口可乐二分天下，消费者在持续的营销教育里生出了品牌选择惯性。

　　时代风云变幻，为了维系第一梯队的优势地位，百事时刻和最新一代消费者保持紧密连接。这一次，它盯上了大热的元宇宙。

　　是跟风装样，还是真的有点东西？

　　百事的业务做得再大，说到底还是零售生意。接下来，笔者从经典的人、货、场三个维度，来分析百事的元宇宙营销做得如何。

　　值得一提的是，TEAM PEPSI是一个虚拟偶像团体，即百事一口气推出了4个数字人。它们是以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达4款经典产品为原型进行设计，服装、化妆、道具都对应着不同产品的主题色。

　　趁着TEAM PEPSI刚推出的热度，百事联合腾讯旗下的虚拟音乐嘉年华TMELAND，上线国内首秀元宇宙Live House《Pepsi潮音梦境》，这场3D虚拟演唱会在一定程度上落地了虚实结合的效果。

　　在演出之前，百事向用户发出DIY填词邀请，参与联合共创；在演出期间，360度的场景随时变换，TEAM PEPSI带来百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，艾福杰尼、法老等真实音乐人以虚拟形象空降现场，线上观众可以用自定义的形象和演唱会视角进行沉浸式观赏。