同安康川酒交易网元宇宙 存量竞争下的白酒业：分化与变...

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　　说起2023年喝过的那么多奶茶，成都的唐洁女士最难忘的就是酱香拿铁，味道是其次，主要是赶了个潮流。

　　酱香拿铁是贵州茅台2023年跨界营销的产品之一。而跨界，已然成为2023年中国白酒行业面对新的调整时期，一种被动或主动的选择与创新。内卷、跨界、分化、高库存、国际化、创新升级等关键词，构成了2023年白酒行业发展的轨迹与趋势。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在宜宾启幕的中国国际名酒博览会上坦言，2023年是酒业发展史上极不平凡的一年，酒业的周期性、结构性矛盾交织，总需求不足的矛盾凸显，呈现市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。

　　“2023年，中国酒业扛住了行业内外部的压力，保持了稳定的增长态势，同时出现了诸如茅台跨界、五代青花郎发布、梅见酒崛起、听花酒定型、国台牵手碧桂园、珍酒李渡港股上市、光良电影植入等创新，使得中国酒业在错综复杂的环境下获得了许多新的启发与突破。”白酒行业专家蔡学飞认为，需要理性地看到，中小型酒企在存量挤压市场环境下的挑战，库存过高、价格倒挂、需求转弱笼罩着行业的发展，酒企需要充分借鉴运用新技术与新模式实现转型，从而满足消费者多元化与个性化的市场需求，推动企业持续发展。

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