中国美容化妆品元宇宙 老品牌走上新赛道 高品质推动新浪潮

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　　众所周知，近年来，化妆品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品、新技术，争夺市场份额。那么，漳州化妆品品牌为何能在市场中突出重围，赢得消费者的青睐？

　　“近年来，漳州化妆品企业从多方面增强自身的品牌竞争力，从制造走向‘质造’。消费者对国产化妆品的印象也从‘外资品牌的平替’转变为‘消费者选购的首选’。”福建省日化商会秘书长谢静怡表示，“一方面，根据考察，我们发现国内多家化妆品企业建设的工厂，在自动化水平等方面已超过了欧莱雅等国际老品牌。这说明我们的化妆品企业硬件水平是很高的。另一方面，自2020年以来，国家出台多项政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，‘强迫’企业着重提升产品质量和自身实力，有效地推动了化妆品产业的发展。”

　　想要在市场上立于不败之地，离不开企业的技术研发。不断研发特色产品，也是漳州化妆品品牌提升竞争力的重要手段。“目前，我们品牌共拥有授权专利191项，其中发明专利26项，申请中的各类专利近50项。”李周欣介绍，今年8月，青蛙王子推出的缤纷果遇系列山茶油霜，具有优秀的舒缓及修护皮肤功效，产品也入选中国香精香料协会“化妆品升级创新入围产品（第三批）——创新产品”，并在线上渠道取得了不错的成绩。自上市以来，该产品销售额已趋近600万元，并且保持着96%的产品好评率。

　　国潮风势头强劲，催生企业新浪潮。作为国产化妆品代表性品牌之一，今年初，片仔癀化妆品根据市场趋势和消费趋势，提出“东方新国妆”发展战略。近日，片仔癀化妆品旗下经典国妆品牌皇后化妆品，获“年度守正创新国妆奖”。不难看出，市场对片仔癀化妆品的肯定。

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