保健品元宇宙 天猫健康瞄准国货保健品赛道发力

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　　保健品行业正在经历里程碑式的一年，老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。12月20日，2024天猫健康保健品行业峰会上透露，国产新兴势力正不断涌入市场，2023年，有1000多个保健品新商家入驻天猫。

　　消费者对国货保健品的认可度也越来越高。数据显示，过去一年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万元，诞生了150个新百万国货保健品单品。阿里健康平台事业部总经理陈浩透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，推动中小商家加速进入增长快车道。据悉，通过多种措施，天猫健康计划在国货保健品赛道再孵化50个千万级国货保健品商家和超过200个百万单品。

　　“在所有健康品类中，保健品的增速是最快的。在天猫，消费者会更加主动搜索、查关键词，这个行业也在呈现全新的赛道和格局，像叶黄素等新品类增速非常快。我们认为，保健品行业还存在大量蓝海市场。”陈浩说。

　　据悉，有创新精神、有产品力的国货保健品品牌，正在抓住这一机遇。过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫；超过30个国货新品牌跨入千万俱乐部；并诞生了江中护肝片、金蓓高γ氨基丁酸、waterinx 281K膳食纤维等150个国货保健品新百万单品。

　　记者从2024天猫健康保健品行业峰会上获悉，天猫健康梳理保健品三大类赛道，为商家找到了弯道超车的新赛点。其中，心脑血管健康、护肝品类为高增长赛道；补血、维生素、补钙、免疫力为高需求赛道；记忆力、护眼为高潜力赛道。

　　陈浩透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持。升级“海豚计划”，以打造具备竞争力的全域流量产品，提升媒体渠道覆盖率及商业化效率，帮助商家获得确定性增长。​

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