抖音百货商城元宇宙带来的改变

元宇宙爱好者

　进入2023年以来，元宇宙这一概念在购物中心的策展、营销等活动中的出镜率有所下降。这一方面是因为2023年刚刚过半，暑期、国庆、双11等重磅的促消费节点尚未到来；另一方面在于，购物中心需要更多的时间和经验，来探索并打造出与元宇宙融合发展的多样性消费新场景和新空间。

　　元宇宙的价值不仅在于自身产业，还在于能够带动其他产业的发展。专业服务机构毕马威中国发布的“X+元宇宙”系列报告之《重构消费想象再造市场空间》指出，在消费产业方面，元宇宙将成为重要的应用场景，消费产业可以借助元宇宙的生产能力展开更具想象的空间。

　　为主动把握元宇宙产业发展机遇，促进数字经济和实体经济深度融合发展，商业街区以及文旅产业也早已披上了元宇宙的“外衣”，通过运用数字孪生、大数据、AR、MR等技术，为公众呈现出更多元的消费场景，借此增强公众的消费体验感，激活潜在流量，从而切实提高消费增长率。

　　商业街区是城市商业的重要组成部分，蕴含着扩内需稳增长的强大内生动力。随着公众消费需求的多样化，商业街区开始注重营造时尚性、社交性、智能化、体验性于一体的全新商业氛围。

　　有了元宇宙、5G、人工智能等新技术的赋能，商业街区能够更快地打破以“购物”为核心的街区形态，在有限的地域空间内，通过“AR+场景”的高度互动性和沉浸感，为消费者展现更丰富多彩的内容，让商业街区成为集购物、休闲、娱乐、互动于一体的城市体验空间。

　　杭州潮流先锋地文三数字生活街区基于AR眼镜构建了一个围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题的元宇宙街区。据悉，戴上特定的AR眼镜，消费者就能进入一个虚拟现实世界，看见藏在“平行世界”里的街区。例如，在少女感满满的芭比咖啡店门前，透过AR眼镜设备，能看见其外立面的墙上正在“上演”一场芭比热舞秀。

　　从市场竞争的角度来看，在购物中心、百货商场数量持续增长，电商、微商等新零售渠道层出不穷之际，商业街区需要与时俱进，结合公众消费趋势的变化，用差异化经营策略提升街区人气和吸引力。因此，元宇宙成为商业街区打造标杆性创新街区的新切入口。

　　由华开集团运营的江苏省首个元宇宙主题街区IN BOX街区位于南京鼓楼创新广场。该街区通过三维场景扫描+SLAM空间场景识别的AR科技手段，打造了“潮玩街区+沉浸式体验”的元宇宙场域，以丰富的品牌选择和前卫的购物体验，为消费者带来多元新潮的购物体验。

对于有着历史文化底蕴的商业街区而言，有了元宇宙的加持不仅能够让消费者的游逛体验更具趣味性，同时能够增强年轻消费群体对传统文化的了解，推动传统文化的传承和弘扬。dybhscyyz.com

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