烟酒茶元宇宙打开新市场

元宇宙爱好者

元宇宙是驶向未来的飞船，勇于尝试的品牌早已登船。

　　从游戏、科技，到出行、新消费行业，当越来越多的企业主动拥抱元宇宙时，传统酒业却好像慢了半拍。毕竟连电商销售额在营收中整体占比都不高，让传统酒企与元宇宙合作，可能真的无从下手。

　　拉菲近期与虹宇宙的合作，却为中国酒业提供了一个好的范本。

　　消费者可以通过虹宇宙Honnverse微信小程序预订拉菲虎年限量珍藏款实体红酒，该红酒是拉菲罗斯柴尔德家族为了庆祝中国农历新年，首次推出的中国十二生肖系列之一，由赤霞珠和梅洛精心挑选和混合而成，享有和拉菲古堡正牌酒（大拉菲）同等的“待遇”，搭配虎年六支装高端木箱，极具收藏价值。

　　此外，预订成功的消费者还能获得拉菲红酒首个数字孪生藏品，并有机会获得“梅多克庄园”“提格尔葡萄园”“拉菲钢琴”等限量数字藏品，等日后解锁养花、种葡萄、Mini动物园等玩法。

　　有相关统计表明，现在中国玩数字藏品的，大部分是高净值人群。这种全新的营销方式，不仅顺应了他们的需求，还更容易触达年轻人。在元宇宙中为用户提供长期的互动体验，能让消费者和他们虹宇宙中的朋友们对品牌持续建立认知。

　　百年拉菲和初生虹宇宙的携手，对于传统酒类行业打破固有圈层，具有极大参考意义。拉菲今天走出的超前一步，可能逐渐演变为日后酒类营销的常规操作。

　　百年名酒和虹宇宙的碰撞

　　如果不是拉菲和虹宇宙突然搞这么一出，可能很少有人能想到，web3.0时代，互联网和酒行业，能有怎样有趣的合作方式。

　　传统认知中，酒类的流通渠道，主要就是通过经销商，分布至各餐饮、烟酒店终端等，近几年随着酒类团购的兴起，也有通过经销商直接流通至个人的情况。Web 2.0时代，互联网之于酒行业，也就是酒类通过电商平台、直播带货等，进行线上销售。

　　但是，天下秀打造的3D虚拟生活社区产品——虹宇宙（Honnverse），却与拉菲上演了一出新“戏”。

　　虹宇宙是国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台，在该平台上，用户能围绕IP数字藏品展开交流、互动、购物等虚拟社交生活，同时还能基于自己自定义的社交空间，体验更有趣、更开放、更安全的数字化社交关系。

对于品牌方来说，虹宇宙能提供跨次元的营销场景，比如定制品牌专属3D空间，结合品牌调性和对外内容，定制专属玩法，发行品牌的数字孪生藏品等。yjcyyz.com

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