武汉零食铺子元宇宙打开新市场

元宇宙爱好者

　从2021年“元宇宙元年”至今，不足三年时间，元宇宙营销让人眼花缭乱，同质化却越来越严重，总是跳脱不出虚拟偶像、数字藏品、元宇宙联名产品的怪圈，消费者的代入感也不强。

　　反思之下，我认为品牌太过于追求元宇宙世界中的虚拟部分，从而让元宇宙营销成了“空中楼阁”，很难走进用户心里。

　　2023年，当ChatGPT等AI技术和现实生活更加紧密，也意味着元宇宙营销“以虚促实”的时机更加成熟。这里的“实”，可以是多维度，比如对消费者来说，是真实的体验和参与；对产品来说，是切实的销量转化；对品牌来说，是实实在在提升了知名度和美誉度。

　　这样惊人的传播效果，从馋酸奶环环相扣的营销campaign中看到了。

　　作为元宇宙的新入局者，馋酸奶从更容易引发大众共鸣的复古话题入手，携手QQ小窝打造了首个品牌合作定制小岛「元宇宙解馋公社」，在与广大年轻用户破次元壁的social互动中，使产品特性、品牌理念占领了用户心智，建立了深度的情感链接，实现销量＋流量＋声量的共赢。

　　一个「馋」场景：复古式元宇宙解馋公社，唤醒你心中的馋小孩

　　心理学家弗洛伊德曾指出，成年人爱吃零食，是为了满足幼时未获得的快感。这背后，潜藏着人们对童年美好时光的怀念。

　　每个人心中都有一个未长大的馋小孩。只不过，过去我们只能把它放在记忆深处，而在打破了虚拟和现实交互边界的元宇宙世界，我们可以穿越到过去，重拾童年的味道。

　　这就是纯甄馋酸奶xQQ小窝联合打造的「元宇宙解馋公社」。在元宇宙里卖酸奶的创意想法，可以说相当标新立异，它一击即中了人们的情感痛点，引起广大消费者的内心共鸣。有了心理认同，纯甄馋酸奶的元宇宙营销已经事半功倍。

　　而为了唤醒更多人的馋小孩，馋酸奶在执行层面同样用心。仅仅是合作QQ小窝这一点，就非常高明。

　　要知道，对于伴随着中国互联网成长起来的80、90后，可以拥有个人虚拟形象和虚拟背景的QQ秀，是他们对元宇宙的最初想象。

　　如今，强大AI技术加持下，QQ秀已经升级为有更丰富场景模式和交互方式的QQ小窝，是新一代年轻人非常活跃的虚拟社交平台，成为了品牌元宇宙营销的重要阵地。lspzyyz.com

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