中国箱包元宇宙未来影响

元宇宙爱好者

在奢侈品市场上，将品牌延伸到其传统能力范围之外的产品范围是一种经典的商业建设策略。在此过程中，他们利用自己在一个领域的声誉，将其扩展到另一个他们此前从未涉足的领域。

　　这一策略在奢侈品行业是如此重要，以至于J.N.Kapferer和V.Bastien在他们的开创性著作《奢侈品策略：打破营销规则，打造奢侈品牌》中专门用了整整一章的篇幅来论述它。

　　爱马仕是一个收放自如的品牌。自1837年作为一家服务欧洲贵族的巴黎马具店和马鞍店起家以来，它的核心竞争力从皮革制品延伸到丝巾和领带、成衣时尚、香水和美容、珠宝、手表乃至家居用品。

　　最近，它开始涉足技术领域，不仅是作为一个可供选择的分销渠道，而且还通过与苹果手表的合作关系来生产产品。现在，它又把目光投向了作为下一个前沿领域的元宇宙。

　　　许多奢侈品牌已经进入了元宇宙。例如，古驰、巴黎世家、巴宝莉和杜嘉班纳推出了虚拟商品，供玩家的数字化身在虚拟世界中穿戴和装饰，并通过NFT作为其所有权道证明。

　　去年年末，NFT艺术家Mason Rothschild推出一个名为MetaBirkin的虚拟山寨铂金包，爱马仕就这样措不及防地被引入了元宇宙。据报道，这位艺术家最初的MetaBirkin以4万美元的价格售出。对于该艺术家更早以单一NFT形式推出的Baby Birkin，该公司并没有过多追究，但是这一次的MetaBirkin系列共有100个NFT，可以在二级市场转售。

　　今年1月，该公司迅速采取行动，向纽约南部的美国地方法院对这位制作MetaBirkin的艺术家向提起了诉讼，理由是商标侵权、交易市场稀释和网络抢注。这位艺术家辩称，他只是在行使宪法第一修正案赋予他的权利，就像安迪·沃霍尔在60年代用著名的金宝汤罐头图像所做的那样。

　　这一案件尚未判决，但该公司已经得到了深刻的启示：爱马仕品牌在元宇宙中有一定的意义，而且那里有巨大的赚钱潜力。

　　在股东大会上，Dumas宣布了对元宇宙的好奇和兴趣，但拒绝透露更多信息，只说它有潜力成为“伟大的沟通手段”，而沟通对品牌建设过程至关重要。

　　他说：“目前，我们感兴趣的是这个世界如何演变和变化，但这不是我们的首要任务。我们主要感兴趣的是学习和监测，而不是匆忙进入元宇宙。”该公司目前仍然致力于创建实物。

鉴于元宇宙的发展速度之快，爱马仕很可能很快也会参与进来，而且玩的规模可能会比艺术家Rothschild从他的作品中看到的要高得多。这是因为爱马仕比世界上大多数最大的奢侈品牌都更了解如何建立消费者的渴望。zgxbyyz.com

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