河北箱包平台元宇宙未来影响

元宇宙爱好者

作为一种重要的无形资产，品牌价值才是消费者追逐奢侈品牌、心甘情愿付出高价购买的关键性因素。人们购买奢饰品获得的满足感更多的来自于品牌本身，而不是奢侈品的使用价值。当消费成为一种社交货币，虚拟包包甚至可能会让消费者在社交圈得到更多的关注，从而获取更高的情绪价值。

　　面对新一代消费主力军，Gucci不主动调整营销战略，必将会面临着品牌价值弱化的困境。而为了延续品牌的生命力，诉说一个动人的品牌故事，诠释品牌独有的精神内核，从而获取消费者的情感共鸣成为必要。

　　元宇宙再造了Gucci品牌故事的书写方式，已经成为其塑造符合新一代消费群体认知特性的品牌故事的新战场。元宇宙全感官沉浸式的体验将引领人们更加深刻的感受到Gucci文化。古驰胜地就是很好的例子。通过Gucci APP就可以进入到古驰胜地，在这里用户可以身临其境的探索赋予Gucci灵感的每一处场所，并且通过签到可以获取到该场所独特徽章，无形的价值观念输出将用户成功的带入了Gucci的世界。

　　同时，如果说以往的Gucci是在独自叙述自身的经典，那么在元宇宙这个虚拟的平行时空，Gucci可以驱动消费者与自身共同书写一个全新的品牌故事，品牌故事在互动中生成。比如Gucci与Roblox曾一同开设了首个元宇宙设计奖，用于颁发给该游戏上出色的设计者，再如Gucci APP为用户提供了个性化的专属单品定制体验……一个熟悉但又陌生的新Gucci就在源源不断的内容创作中产生。

　　奢侈品牌纷纷入局元宇宙，与其说是为了开拓品牌营销的新乐土，不如说是为了拥抱一个更光明的新未来。

　　知名金融机构摩根士丹利称，元宇宙的兴起等因素将使得消费者对时尚和奢侈品牌的数字化需求开始增长，到2030年可能会为整个行业带来高达500亿美元的额外营收。可见，奢饰品的元宇宙市场具有多么大的潜力。

　　元宇宙为奢侈品吸引大批新客户提供了肥沃的土壤。现实社会中的奢侈品虽然广受大众喜爱，可由于价格高昂，只有一小部分人能够消费的起，但在元宇宙，这种情况将被颠覆。只需要11.98美元，你就能买到一双Gucci的球鞋，这也可能是你拥有的最便宜的奢饰品。

更重要的是，攻略元宇宙这块新高地，进一步影响到越发年轻化的群体，意味着奢侈品牌能够在未来二三十年依旧能够引领潮流，延续品牌生命力。相比较短期收益，赢得更长久的品牌历史积淀，这才是奢侈品牌最大的商机。

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