食品元宇宙未来影响

元宇宙爱好者

“许多头部消费品企业积极布局元宇宙，打造全新的元宇宙‘人、货、场’，力求与消费者建立起更加真实、立体、紧密的链接，满足其更多精神层面的喜好和需求。消费品企业不仅将其视为品牌建设与营销的战略要地，更努力在元宇宙世界里探索包括娱乐、社交、零售、会展等更多的应用场景，创造包括丰富用户体验、推广产品服务、促进用户参与等更多的新价值。”

　　关于元宇宙的诸多尝试仍处于早期阶段，一方面由于底层技术不成熟，目前的相关应用还停留在现实场景延伸阶段，与真正沉浸式的品牌元宇宙世界构建还有很大距离；另一方面由于缺乏系统规划，多数品牌的元宇宙实践流于形式、后继乏力，浅尝于单点的产品发布、会员活动。根据普华永道研究，消费品企业可重点从几个方面着手以更好抢占元宇宙赛道。

　　一、创新品牌体验

　　元宇宙并非等同于品牌的数字孪生，而是品牌创新体验的新机会和新空间。元宇宙概念自2021年爆火之后，众多消费品企业，涵盖食品饮料、服装、电商零售、珠宝奢侈品、日化、旅游以及影视娱乐等行业，纷纷布局元宇宙，开启数字化品牌体验重塑之路。依托元宇宙，创新品牌体验可以数字分身直销、多元渠道拓界、沉浸交互渗透为三大抓手。

　　二、融合虚拟现实

　　元宇宙的核心价值之一是赋能实体经济，结合线上与线下实现虚实共生的消费，打破物理边界，让有限场景的商业模式在无限场景中实现“第二增长曲线”，所以品牌应该在虚拟世界中进行长期价值布局，而不只是停留在技术及硬件阶段。

　　先锋消费品牌进行了诸多创新尝试，将元宇宙元素与实体零售有机结合，从纯热点概念的流量出圈到商业变现的通路搭建。例如，国际领先奢侈品品牌，以虚实结合的新玩法打破了以往NFT的局限，发行数字藏品的同时绑定限量实体产品发售，辅以整合营销拉动进店率和转化率，快速提升了新产品的知名度，放大了品牌的价值。

　　三、推动客户共创

　　消费品品牌利用元宇宙增强用户交互体验的同时，要着力推动客户共创，让客户更好地产生共情，把客户与品牌紧密地联系起来。消费品企业可围绕“人、货、场”，以虚拟身份、虚拟空间、虚拟资产为基本元素，打造全新元宇宙客户共创模式。

“人”，即虚拟形象。作为企业与消费者对话的出口，虚拟IP大多不能与消费者交互，形象单一，只是企业形象的拟人化表达；未来，虚拟IP将变成品牌主理人，用户可根据自身喜好选择形象，每个虚拟IP相当于有一个有表情有动作的Siri，成为用户了解品牌及购买产品的个性化贴身指导伙伴。食品元宇宙.cn

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