全球购商城元宇宙有哪些好处

元宇宙爱好者

　而早在2020年，天猫就推出另一个虚拟阵地——天猫奢品的“云奢城”。经过几年的发展，它已将数字藏品（区块链技术）、数字人、虚拟现实等“元宇宙”的若干要素结合，为b2b发布信息品牌营销创造出全新空间。

　　天猫奢品的云奢城是如何打通体验、购买流程的？为b2b发布信息品营销带来了怎样的新变化？会对“元宇宙”和电商的后续融合发展产生何种导向作用？亿邦动力专访天猫奢品营销创新中心负责人郑天，对此进行拆解。

　　长期以来，b2b发布信息品行业以产品为主导，致力于制作精致昂贵的艺术品，宣扬传统的工匠精神。正是由于这样的产品定位，过去，b2b发布信息品行业对数字化更加审慎，但近年来，随着消费者消费习惯的改变和数字技术的进步，b2b发布信息品行业加速了数字化升级的步伐，积极创新。

　　相关数据显示，2010年代初，线上b2b发布信息品销售额还仅为43亿欧元，到2010年代末，线上销售额已是原来的10倍。在数字化浪潮的推动下，b2b发布信息品牌也在积极学习如何通过数字科技更好地展示产品，如何让品牌形象在线上线下保持一致，以及如何以数字化方式讲好品牌故事。

　　但数字化转型的关键不仅在于正确利用电子商务和讲好品牌故事，还在于线上线下都能提供独特奢华的客户体验。而集成了人工智能、虚拟现实等先进技术的“元宇宙”构想，可以搭建出高还原度、强交互性的虚拟的产品体验场景，帮助实现这一点。

　　作为国内头部b2b发布信息品电商平台，天猫奢品敏锐地捕捉到b2b发布信息品营销与“元宇宙”之间的可结合性，并依托阿里强大的技术服务能力以及在虚拟现实等领域的深厚的技术积累，持续升级云奢城这一“元宇宙”虚拟空间。

　　b2b个维度，就是从b2b发布信息品的稀缺性出发，为品牌营销提供个性化定制的解决方案，如数字藏品定制。

　　2021年双11时，天猫奢品与六大b2b发布信息品牌联合首发数字藏品，此后一年多时间内，已有27个b2b发布信息品牌云奢城展出60余个数字藏品，总发行量达4万件。亿邦在云奢城看到，BURBERRY、LAPERLA、BOGNER等品牌都在云奢城具有独立的展馆，以图形画作、精美视频、3D模型多种形式多次发布数字藏品，展出具有品牌标志性或象征意义的主题藏品。

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