衡水老白干元宇宙对行业的影响

元宇宙爱好者

　茅台以这种形式推出节气酒，在一定程度上拉高了投机成本。能够防止囤积炒作，让产品回归实用属性而非投资金融标的。

　　打开数实融合“价值开关”

　　说回“巽风数字世界”，和一些打着“元宇宙”旗号做的短期营销活动不同，这是一款支持多人同时在线的独立数字平台，用户能够操作对应真实身份的虚拟分身，在App中游览、探索、社交、交易和做任务。

　　元旦上线当天，这款App便成功登顶iOS端免费榜下载量榜首。次日，注册用户数轻松突破百万。只能说，白酒龙头+游戏巨头的影响力，不得不服。

　　据官方介绍，“巽风”当前的场景均围绕“茅酒之源”，也就是茅台酒起源之地展开。依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，将“三大烧坊”与“源·广场遗址”映射到了虚拟世界。

　　通过类游戏玩法，“巽风数字世界”能够引导用户了解茅台酒的历史文化、制酒情怀、酿造环境、酿酒技术。而经过这一系列酿酒相关的竞赛，用户能够获得“酿造值”。如果“酿造值”累积的足够多，用户就能获得一些奖励，比如：茅台的数字藏品、受邀参与线下发布会、二十四节气酒的购买权益等等。

　　目前用户在“巽风数字世界”中的探索形式和网游较为类似，为品牌带来的价值也主要体现在品牌推广、营销互动、以及数字文旅等方面。如果只是为了在“元宇宙”这个赛道上先占个坑，做到这一步也就够了，但茅台对“巽风”的“野望”显然不止于此。

　　巽风数字世界

　　茅台集团董事长丁雄军在集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

　　仍在筹建中的用户共创空间“巽境家园”、共研共创的文创数字平台“文通书局”、新数字技术的应用与孵化基地“巽风实验室”都表明，茅台对“巽风”价值的期许是一个创新、开放、和谐的数字家园，一个由茅台和用户共同打造的“平行世界”。“巽风”的未来，从来都不只是“游戏+数字资产”。

　　作为一种“未来媒介”，茅台期待这个“平行世界”可以帮助品牌打破既有的地理和社会性疆界概念，通过各类技术与现实世界的实时交互、融合共生，推动现实世界的可持续发展，帮助企业拓展业务边界，整合上下游产业链。

　　数实融合协同发展的确是“元宇宙”这个概念的价值所在，不过茅台当前的“巽风数字世界”其实并不是真正意义上的“元宇宙完全体”。它只是未来元宇宙的一个子集，一种元宇宙的“轻量应用”场景。