饮食百货元宇亩走向全世界

元宇宙爱好者

　元宇宙愈加火热，实体餐饮与虚拟元宇宙的碰撞越来越多：海底捞、奈雪的茶、星巴克、王老吉、肯德基等餐饮品牌纷纷布局元宇宙。

　　从最初的线上虚拟餐厅，到如今的NFT藏品、盲盒、游戏、社区等方式层出不穷，用户在这种世界的中获得的价值满足感也将超越现实世界，还能满足Z世代的新需求。

　　星巴克：数字藏品创新会员管理

　

　　在数字技术的推动下，利用区块链新技术，将“邮票实物”上链数字化。这种集藏新玩法，打破了传统模式在时间、空间上的限制，正在集藏爱好者、年轻人群中火起来。邮票NFT与会员积分形式相结合，既创新了会员体系，又赋予了数字藏品更多的价值，使数字藏品不只具有观赏和收藏价值，还具有实际的会员权益。

　　奈雪的茶：72小时销售额近2亿

　

　　原来的奈雪积分商城摇身一变成为“奈雪乐园”，会员积分也改名“奈雪币”。相较于积分仅有的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同就是可参与“积分游戏”，用户在奈雪乐园里可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，完成游戏还能截屏扫码领取奖项，极大程度提升会员身份的价值感和参与感。

　　麦当劳在2021年就进行了元宇宙布局，通过推特发布了其食品系列NFT“McDoNFT”，其中包括薯条、巨无霸和圣代等共20个美食NFT创意作品；同年10月8日，麦当劳中国发布了其首个NFT创意作品——“巨无霸魔方，并称将会把188份NFT创意作品免费赠送给员工和消费者。

今年春节期间，麦当劳与屡获殊荣的创意数字内容创作者Karen X Cheng合作推出了一系列互动式农历新年活动，用户可在元宇宙种体验围棋和麻将等中国经典游戏、VR动物园、烹饪比赛等，每个用户还将获得可定制的3D头像，进而吸引更多用户的关注，以此来增强用户黏性。