河北食品元宇宙行业发展的方向

元宇宙爱好者

“健康”始终是全社会关注的焦点话题。随着我国消费结构升级，对于食品饮料行业来.说“品质”变得尤为重要，而最让消费者感受品质的最直观途径就是溯源。因此，溯源营销正成为越来越多品牌都在加码入局的创新手段。在此背景下，如何打造一场高质量的特色溯源活动，是品牌们当下不得不面对的命题。

　　让我们把时间倒回十年前，那是线下工厂溯源活动，第一次通过线上媒介渠道进入广大消费者的视线。在国民综艺《爸爸去哪儿2》中，伊利的呼伦贝尔牧场成为了节目第五站取景地，几对明星父子探秘牧场，生产工序自然地在节目中展现出来，给观众留下了深刻的印象。这次创造性的「溯源」营销方式，成功帮助品牌创造出一个与消费者交互的新场景，在当年掀起了一股亲子草原游学的热潮。

　　此后，伊利始终引领乳业溯源营销行业趋势。2022年，伊利更是将“参观伊利”活动升级为“伊利品质体验月”IP，融合了明星、直播、工厂“云游”打卡等多种迎合年轻人兴趣偏好的玩法，邀请阿云嘎、呼兰作为品质体验官，独创玩梗式明星营销，阿云嘎的“天上牛间”，呼兰的“老呼家”等成功引爆，实现微博相关话题阅读破4亿，讨论量超30w。在此期间全国标杆工厂陆续开展共45场系列主题直播，累计千万次观看与点赞，助力品牌年轻化的同时，也逐步形成“好品质”的市场占位。

　　这次“伊利品质体验月”2.0，伊利在溯源营销上做出了更具行业引领性的尝试，率先将品质溯源的视角扩展到全球，创造性集结全球产业链，通过溯源全球产业布局夯实伊利全球品质形象。巧用文化赋能内容，通过故事化、场景化、多元化的溯源赋予品牌更多的生命力。

深挖这段从中国走向全球的品质故事，一切都始于伊利2006年提出的具有前瞻性的“织网计划”，紧跟着国家“一带一路”的步伐，秉承着合作共赢的理念，将这句品牌使命逐渐落实。从黄金奶源地新西兰建起一座横跨太平洋的“乳业桥梁”。将原产于英吉利娟姗岛的纯正娟姗牛种引进锡林郭勒盟自然保护区，耐心筛选血统，进行本土培育。携手欧洲生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学，与15000多名研发人员一起，探索奶牛怎么养更有助产好奶，怎样让乳糖不耐者安心喝牛奶，这些研究切合当代消费者实际需求。在东南亚成立绿色智造中心，为热带地区带来清凉的冷饮，助力当地产业链实现可持续发展，为年轻劳动力提供良好的就业机会。

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