江平家电元宇宙带来的改变

元宇宙爱好者

虽然今年618全网销售总额达7987亿元，创下新高，但增速降至近3年最低。而今年的618各大电商平台之间的竞争也是达到了白热化程度，被认为是“史上最卷”的一年。

　　　除了销售数据的刷新、营销竞争的激烈，今年的618大促还有几个重要变化。一是，从企业端来看，在今年电商行业的销售模式中，有超过50%的企业尝试新的营销手段，如数字人直播带货、AIGC图文、短视频生成、3D立体互动营销等。二是，从平台端来看，各大平台尝试用数字人直播、3D沉浸式购物空间打造以及跨界合作等多样化的营销玩法来充分调动消费者的消费热情。三是，从消费端来看，消费者消费欲望降低，消费者在产品选购上希望低价与品质两者兼得。

　　正是由于消费者消费欲望降低，对于产品低价与品质兼得的消费心理需求，倒逼企业端与平台端希望借助多元化的营销手段来最终实现增量市场的拓展，达到降本增效的目的。然而，就当前产品生产成本而言，尽管中国是个制造业大国，但一直以来存在的情况是行业利润率极低，产品生产的硬性成本下降空间不大。这种情况下，企业跟平台想要为消费者提供价格低廉与品质兼具的产品同时，还能扩大市场空间，需要借助高效的营销手段。

　　由此，也就有了各大企业与各大电商平台纷纷尝试花式数字化新型营销手段，开启消费者沉浸式营销之旅。

　　天猫App推出“猫享大陆”元宇宙购物空间，用户在这个开放式的3D世界中可以体验虚拟逛街、虚拟试衣、虚拟试鞋等，商品线上360°立体交互，无死角查看细节等，大大提升消费体验，降低退货率。

　　(天猫“猫享大陆”元宇宙购物空间)

　　根据元宇宙之心的调查，对于传统静态的2D电子商务网站，消费者花费的时间平均不到2分钟。但如果换到3D虚拟沉浸式购物，消费者平均花费的时间超过14分钟，翻了将近7倍。

　　3D商品、数字人、VR购物空间、AR购物等，将这些元素融入线上营销，打造3D沉浸式营销，正在成为全新的兼顾品牌效应、价格与品质的新型线上“人货场”发展趋势。

国内全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭，基于全链式3D数字化技术布局，围绕线上沉浸式“人货场”打造需求，能够为各商企打造融合3D数字商品、3D数字场景、虚拟数字人/IP等元素于一体的元宇宙营销方案，帮助各行业重构线上沉浸式“人货场”互动模式，拓宽品牌营销通路，增强品牌体验，增强品牌流量粘性，实现降本增效的目的。

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