南宁本地生活元宇宙 抖音本地生活开始爆发

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　　在抖音，固定的月度排行榜并不是很多，生活服务MCN机构月度排行榜是个例外。算起来，自2021年抖音正式启动本地生活服务后，这个排行榜一直都在热火朝天地进行着。

　　这个排行榜所以能“长盛不衰”，只能说明一个问题：对于抖音而言，生活服务这个超级宝藏，远远没有被挖尽的时候。

　　当然，对抖音的生活服务MCN而言，抖音上的美食博主、探店达人们多如牛毛，优秀的创作者和带货达人比比皆是，要想进入每个月的MCN机构月度排行榜，本身就有很高的难度。

　　来源：抖音生活服务公众号

　　首选，参加抖音平台的生活服务MCN机构月度排行榜活动是有条件的，缴纳数额不低的保证金是前提。

　　其次，在过去的一个月里，MCN机构旗下的达人要有上佳的表现，获得相应的积分，所有达人的积分总排名进入前20的机构才获得了入选的资格——要想从多如繁星的抖音美食达人、生活博主中一路拥挤中冲到前20，这是很多人想都不敢想的事。

　　所以，每个月的MCN机构月度排行榜，本身就是这些MCN机构的一次高光“封神时刻”。

　　比如说，最新发布的抖音生活服务2023年11月MCN机构月度排行榜中，金麦众合、联联星探、葫芦团分列前三甲。

　　就拿排名11月第一的金麦众合来说，很多人对这个机构本身可能并不是很熟悉，但是，如果说起“陪你吃饭的老王”、“美好食光”等达人，吃货们还是如数家珍的。

　　说到金麦众合服务过的品牌，有抖音网红品牌Tims咖啡、茶饮品牌COCO等，麦当劳首次进入抖音生活服务赛道时，“领路人”也是金麦众合：正是在金麦众合的建议下，麦当劳一进入抖音就主推阿华田新品，并一手策划出主打童年回忆、甜蜜的超级文案，由旗下的超头部达人生动演绎，阿华田新品一推出，很快就在抖音爆火了。

　　才起了个头的抖音探店经济

　　很多人都在问：为什么抖音生活服务需要这么多的MCN机构？

　　在抖音，生活MCN机构主要在做一件事：将不同的品牌匹配旗下达人不同的能力，孵化或推动品牌成为抖音平台上的爆款。

　　这种商业形态，我们也可以称之为“探店经济”。

　　其实，在如今的一些短视频平台，博主或达人探店已经是一种常态，但是像抖音这样将探店做成这么大的产业形态，还是第一次。

　　说起来，抖音生活服务的历史其实并不长，这个业务正式启动是在2021年1月，并且是在粉丝的催促声中“极不情愿”地上线的。

　　没想到，不到一年的时间，抖音生活服务以星火燎原之势，覆盖了全国近400个城市，找到了超100万合作门店，并且开发出包括吃喝玩乐、旅游住宿、个护美发等近100个细分品类。

　　到了2023年，抖音在这个市场的增长还是丝毫没有要放慢下来的意思。

　　《抖音生活服务2023探店报告》显示，2023年1-9月份，入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%。与此同时，今年1-9月，包括这些达人在内的抖音创作者发布了12.7亿条探店相关视频，这些内容被分享超过104亿次，获赞超过1194亿次。

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