食品行业网元宇宙未来风向

元宇宙爱好者

　“元宇宙”依旧是当下品牌创新营销的重要形式，从时趣的行业观察来看，大量品牌方都有着元宇宙的营销意向，但在营销落地上存在不同的进度。从品牌试水“元宇宙”营销的深度来看，通常分为三个层级：

　　●第一类是入门级选手：知道“元宇宙”的概念，也希望在营销中进行尝试，但由于种种策略和执行因素，没有进行元宇宙营销实践；

　　●第二类初阶级选手：这类品牌已经初步做过一些元宇宙相关的营销，但通常局限于数字人合作、发布数字藏品这类常规性的营销动作，希望进行深入挖掘元宇宙营销的潜力；

　　●第三类是战略级选手：品牌将元宇宙营销沉淀为自身的数字资产，并将元宇宙当做一个战略性方向，例如企业会自己去打造品牌的虚拟人、虚拟IP，将其应用在KV海报等相关的传播物料中。

　　无论如何，以上三类品牌实际上都需要进一步深入挖掘元宇宙营销的潜力，但他们共同的痛点都在于——缺乏一个品牌元宇宙空间进行深度运营。

　　例如缺乏元宇宙空间的经营场域，品牌的数字藏品营销通常只是会沦为用户手机中的一张图片，但缺乏展示和应用的场景，因为数字藏品的潜力不单单在于收藏，还在于其可以成为一种独特的“品牌通证”；再比如缺乏元宇宙空间的支撑，数字人的跨界营销很可能沦为简单的IP联名，品牌自身打造数字虚拟人也很可能与常规的品牌IP建设无异……

　　总体来看，品牌元宇宙空间相当于一种专属于品牌的独特场景，也将会是未来品牌在元宇宙时代的重要私域运营阵地。从长期的用户互动场景迁移来看，我们认为元宇宙空间将会代替当下的“双微一抖”等社交媒体阵地，成为具有沉浸交互式体验的品牌campaign site升级版。https://shipinyyz.com/

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