衡水老白干元宇宙实现产业的转型

元宇宙爱好者

　　进入7月以来，以茅台、五粮液、洋河为首的各大白酒品牌，相继展开了对海外市场的布局。和以往不同，这一次扎堆出海的队伍里，多出了不少区域龙头品牌和中腰部上市酒企的身影。

　　随着国内白酒市场进入存量时代，向海外市场要增量，逐渐成为2023年下半年白酒行业的共识。这是否也意味着，唯一外资控股，又有外籍高管坐镇的水井坊，迎来了最好的时代？

　　白酒扎堆出海，水井坊"挥霍"先手优势

　　一手好牌打烂，可谓是水井坊在海外市场最直接的写照。

　　如果单论海外资源，水井坊称得上得天独厚。

　　凭借着初代产品"井台"比茅台定价高出2倍的影响，水井坊获得了全球最大洋酒公司"帝亚吉欧"的关注，通过收购、增持等方式间接成为水井坊大股东后，2010年更是委派了首位外籍总经理。

　　背靠帝亚吉欧全球最大的经销商渠道，又有外籍高管把握运营方向，水井坊没有理由错失海外拓展的先机。然而实际情况却是，水井坊在国内和海外市场，同时出现了"水土不服"的状况。

　　不仅频繁被嘲讽"外国高管卖不好中国酒"，对比2011年至今11年的年报数据，外资介入十几年来，水井坊的海外市场越做越小。

　　尽管自2021年起有所回升，但直至2022年出口收入始终都没能突破1亿元关口，对总营收的贡献更是徘徊在1%左右。相比2022年国内市场营收45.71亿元，0.57亿元的海外市场多少有些"无足轻重"。

　　在海外市场已经脱离"布局"概念，即将对酒企营收水平起到更多影响作用的当下，水井坊浪费资源优势导致的后果，也在存量竞争环境下越发明显起来。

　　2020年出现大幅度的营收利润跌落后，水井坊业绩增长已经面临"见顶"风险。根据财报信息，2021年和2022年的总营收分别是46.32亿元、46.73亿元，2023年一季度营收更是出现了40%左右的跌幅。

　　国内市场作为主要营收来源，承担了极大的增长压力。2022年度财报中，在营业成本同比下降1.77%的情况下，水井坊国内市场营业收入仍降低0.37%。

　　而且通过财报可以看出，水井坊海外市场营收同期增长了68.5%，经营重心已经转向海外市场。只是营收增长的同时，水井坊在海外的营业成本也同比增长65.98%，仍未摆脱烧钱做市场的低效经营逻辑。https://hslbgyyz.com/

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