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从宏观经济发展的角度看，受国际政治经济环境的影响，我国经济面临着较大的下行压力，而总需求不足、特别是国内消费需求较弱是当前面临的重要问题。党的二十大报告中提出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。2023年政府工作报告也提出，“着力扩大国内需求”，并要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

　　着力扩大国内需求不仅是当前推动经济企稳回升的关键，而且也是中长期我国经济高质量发展的根本途径。对于当下中国经济的发展背景，恢复和扩大消费作为扩大内需的政策重点。另一方面，扩大投资的空间在收窄，边际效率也在下降。此外，投资当期是需求，在未来则是供给，因此未来宏观经济政策的刺激方向也将向消费倾斜，这是整个消费产业长期发展的宏观基调。

　　从海外消费产业的发展经验来看，消费者的偏好通常会经历三个阶段:大众消费、品质消费和理性消费。以日本为例，上世纪60年代到70年代，随着日本战后经济的迅速发展，家电等日常生活用品得到迅速普及，日本进入了大众消费时代。70年代到90年代，基础物质消费已经得到满足，新一代更加追求消费的个性化、高端化和品牌化，进入了品质消费时代。90年代后期以来，日本经济陷入了“失去的20年”消费也开始回归理性，更加关注精神消费，追求简约自然的生活方式。

　　美国消费产业的变迁也有类似的趋势。20世纪20年代到50年代末期，美国进入了大众消费时代，主要是家电、汽车等耐用品的消费。从60年代开始到90年代，人均可支配收入持续增长，同时消费信贷不断增加，消费者更倾向于高端品牌、高档酒店和餐厅等品牌和品质消费。从90年代后期开始，美国经济增速逐步下滑，居民对收入持续增长的预期下降，消费偏好也开始恢复理性，品牌意识开始淡化，高端消费也向轻奢过渡。

对比日本和美国的消费发展阶段，中国的消费偏好正在从品质消费向理性消费过渡的阶段。随着人们收入水平的提高，消费者对品质和品牌的追求已经得到一定程度的满足，更加注重价值和理性消费，同时对精神消费的需求也日益增多。以视频网站付费会员用户数为例，不断提升的用户数反映出消费者对于优质内容和精神消费的需求不断增长。在供给端，中国的消费产业生产效率也在不断提升，供应链也不断优化，中国已经成为全球消费品的制造大国。未来，随着中国消费市场的不断发展和消费者观念的进一步升级，中国的消费市场将会迎来更多的变化和机遇。https://jzyyzsc.com/

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