酒茶元宇宙 白酒赛道长坡厚雪 静待价值回归“新春天”
2023年即将画上句号，白酒行业也将在深度调整中收官。回望这一年，白酒线下市场库存高企、价格倒挂，行业分化日趋明显。资本市场上，曾经的“喝酒”行情年内也未能再现。 大争之世，非优即汰；崛起之时，不进则退。求变，成为众酒企共同的课题。如何变，往哪个方向变？考验着企业的综合能力。 存货超1300亿元 白酒行业在2023年的复苏并不明显。中国酒类流通协会秘书长秦书尧在接受《证券日报》记者采访时表示，今年白酒行业没有出现爆发式增长，市场表现低于预期。 统计局数据显示，2023年前三季度，全国规模以上白酒企业完成产量306.6万千升，同比下滑9%。白酒产量自2016年达到峰值1358.4万千升后，已经出现“六连降”，2022年产量仅为671.2万千升，今年白酒产量最终数据尚未公布，但再次下降的可能性极大。 白酒总体减产，而高端白酒的销售却一路高歌猛进。在以茅台和五粮液为首的高端白酒品牌的带领下，国内高端酒市场走出了一波繁荣景象。“无高端则无未来”，一度成为判断酒企未来的“标准”，同时也体现在上市酒企的业绩中。 数据显示，2016年至2022年，贵州茅台营收从400亿元一路增长到1275.5亿元；五粮液亦实现了营收逾两倍的增长。 不过，区域酒企和以中低价位品牌为主的酒企，日子过得越来越艰难。“高库存、价格倒挂”成为业内人士对白酒行业最直观的感受。 据《证券日报》记者统计，20家白酒A股上市公司的存货从2020年年末的不足千亿元（985.46亿元）增至2023年第三季度末的1363亿元，超过2022年年末的库存水平（1328.3亿元）。 秦书尧表示：“中国白酒行业进入新一轮发展周期。”每次行业调整都是内外部环境变化共同作用的结果。白酒行业保持了多年的量价齐升，既有量又有价的发展是不可持续的。 回顾中国白酒的发展，绝大部分优秀企业都具有在困境中战胜困难的能力，而白酒行业也是在困难和调整中不断发展壮大的。“这一轮调整的时间不会低于上一轮（4年）。”秦书尧如此表示。 白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，中国白酒行业产量有所下降，但是消费结构升级明显，拥有品牌、品质、规模优势的产区名酒和品类名酒，已经成为中国酒行业的核心。 茅台“飞天” 在白酒行业，贵州茅台依然是一骑绝尘。 “除了飞天茅台酒好卖外，大多产品销售都遇到了很大压力。”一位白酒经销商对《证券日报》记者表示，飞天茅台酒的价格虽然也有波动，但目前维持在2970元/瓶（整箱）附近，而其他酒的价格多数低于出厂价。 强者恒强，马太效应越来越明显，是当前酒行业的真实写照。但是，这轮调整的分化更为突出，集中度不断提升，贵州茅台在高端高价位段“独唱”，500毫升的53度飞天茅台酒价格持续上演“飞天”走势，接近3000元/瓶的价格与其他酒品拉开距离。 凭借“一瓶酒”打天下，贵州茅台的业绩连续高增长，今年前三季度公司实现营收1053亿元，以超过2万亿元的市值位于沪深两市第一。 在市场供不应求和对未来发展的预期下，贵州茅台举起提价“利器”，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。 虽然飞天茅台酒的市场指导价格仍为1499元/瓶，但是飞天茅台酒的出厂价已经从969元/瓶提升至1169元/瓶，出厂价高于多数其他品牌酒的市场零售价。 不过，此次茅台提价并未引发市场跟风提价，酒企都在根据自己的动态调整，发展也变得更加理性。 在白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青看来，茅台代理商看好茅台的发展前景，即便茅台的消费场景减少，但因代理商普遍惜售，价格依然坚挺。 飞天茅台酒在2013年从2000多元跌至800多元时，部分经销商放弃了茅台的代理权，如今都后悔莫及。因此，就算当前白酒的动销难，多数经销商还是在坚持，“他们不想成为昔日的茅台经销商。”肖竹青对《证券日报》记者如此表示。 宝酝集团创始人、董事长兼CEO李士祎则对《证券日报》记者表示：“茅台会在高端酒领域长久引领行业，但白酒行业还是会百花齐放。”2023年即将画上句号，2024年春节的脚步越来越近，白酒的销售旺季或许即将到来。白酒赛道长坡厚雪，静待价值回归“新春天”。酒茶元宇宙：https://yyz-jc.com/
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