衡水老白干元宇宙迎来大好局势
随着中国酒业进入新一轮调整，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整，白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代。在存量的时代抢夺增量，是每个酒企必须面对的挑战。面对暗流涌动的白酒市场，如何抢先把握行业发展趋势，从中发掘新的营销点？近日，百度联合省广集团发布了《2023白酒行业洞察报告》（以下简称《报告》），聚焦白酒行业新视角，通过分析白酒行业的变化规律与动因，洞察未来酒业发展动向。
“沸腾而焦虑”的酒类市场
如今的酒类市场可谓是“沸腾而焦虑”。从2022年酿酒产业指标可以看出，整个酒类产业产能开始放缓，行业减产与龙头扩产并存，优质产能正逐步淘汰劣质产能，产能质量成隐性发展门槛。以白酒产业为例，2022年产能下滑5.6%，但利润同比增长29.4%。许多白酒及啤酒企业正在优化产业结构，扩大中高端产能。
在存量竞争环境的影响下，行业集中度加速，马太效应凸显，未来行业将是多寡头竞争时代。《报告》显示，2022年上半年，白酒市场CR5品牌销售占比已高达42.1%。
同时，受消费升级的影响下，市场高端化规模扩大，价格天花板被逐渐突破，主流高端酒价位上移带动了次高端酒价格区间的上移，市场高端化规模不断扩大。
白酒行业的白热化竞争愈演愈烈，市场在存量中博弈，酒类市场由品质比拼全面转向品牌比拼。
存量博弈，酒企“内卷”忙
随着白酒消费进入存量市场，白酒市场空间总体受到挤压，产量收缩，但行业韧性强，利润持续攀升，市场处在从重产销逐步变为重利润的调整期，发展稳中向好，主要表现在消费升级、消费分级、消费扩容等方面。
消费升级：高端白酒产品全线领跑。在商务应酬、社交场景的驱动下，消费者选择高端白酒的意愿度更高。伴随着用户消费升级，头部酒企纷纷开启超高端战略，促使品质白酒成为推动行业发展的重要驱动力。https://hslbgyyz.com/（免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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