耀晟玩具三维数字商城元宇宙 潮流玩具“潮”在哪里，前...
近几年，伴随“万物皆可盲盒”的热潮，潮流玩具逐渐走进公众视野。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，是主要面向成年人的玩具。据有关报告显示，中国潮流玩具发展迅速，市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元。不少潮玩企业开始进军海外市场，一些中国设计也获得了海外消费者的喜爱，表现出强大的创新活力和文化影响力。潮流玩具不再是少部分人的兴趣爱好，已经上升为一种精神消费和文化现象。潮流玩具对于年轻人意味着什么？如何孕育出真正具有中国价值观和国际影响力的IP形象？近日，记者采访了潮流玩具企业、设计师、潮玩爱好者和业内专家，寻找潮流玩具走红文化现象背后的深层次原因，并就潮流玩具行业更加健康有序发展提出建议。在线下，许多大型购物商场的显眼位置被潮玩商店、自动售货机占据，人们乐此不疲地花上几十元购买一份“小确幸”；在线上，国产潮流玩具品牌泡泡玛特连续两年超过乐高和万代，位列天猫“双十一”玩具大类销售榜第一名。此外，一些博物馆也尝试以盲盒的形式推出文创产品，传统文具企业纷纷试水，许多互联网企业也在涌入这个行业……
这是一场年轻人的消费狂欢，也是艺术品以亲民价格走近人们日常生活的一次尝试。盲盒背后，一个更大的文化消费市场正在浮出水面，也让更多人不禁好奇——
潮流玩具是什么？为什么火起来？这种热度可持续吗？
1.潮流玩具：连接艺术和商业的新业态
“我觉得当下一切美好的、能引起共鸣和购买欲望的东西都是潮玩。比如你喜欢收集茶壶，那对你来说茶壶就是潮玩；有人喜欢车，那车对他来说就是潮玩。”
“十年前，我们可以简单通过材质来区分手办、雕塑和潮玩，但是现在，想界定‘潮玩’这个概念已经不是那么容易了。”
“潮流玩具其实是一种艺术周边的形式，它介于艺术品和玩具之间。”
潮流玩具是什么？目前业内普遍的共识是，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。
到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象，如KAWS、BE RBRICK等。
当潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具，转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。除了最火的盲盒外，手办、BJD玩具（关节可活动玩具）等也被归入潮流玩具范畴，价格范围从几十元到上万元不等。越来越多和玩具相关的公司进入产业链，目前已经初步形成从设计、生产、销售，到二手交易市场、线下大型展会的潮流玩具生态系统。
其中，线下大型展会成为了快速观察潮玩行业的一个窗口。
自2017年9月首次举办以来，每年春秋两季分别在北京、上海举办的国际潮流玩具展越来越像潮流玩具行业的“时装周”。展会期间，玩具设计师、艺术家、玩具品牌齐聚，展出自家最受欢迎的潮玩产品，并发售新品及限量款。
消费者在展会上发现自己喜欢的潮玩，并和喜欢的设计师面对面交流。“许多限量款只能在展会上买到。还有一些小众工作室出品的盲盒，原来只能通过网络购买，但是在展会上能看到实物。”每年的潮流玩具展，资深玩家杨瑞都会提前预约门票，做好详细攻略，早早在会场外排队，开门后第一时间跑进会场，“晚了就买不到了”。
2.年轻人为什么喜欢潮流玩具
“一件作品能够带给人沉浸的瞬间，这就是我们所说的情绪价值，是所有内容产品的核心以及它能够触动你的地方。”在2020年11月举办的首届潮流玩具产业论坛上，米未传媒创始人马东解释消费者为什么会被没有故事的Molly打动。
作为一个诞生于2005年的年轻IP，Molly和迪士尼所塑造的米老鼠等传统知名IP最大的不同是：她的背后没有电影、游戏、漫画等故事内容作为支撑。而这也是大多数潮流玩具IP的共同特点。
没有故事的潮流玩具为何吸引年轻人？
轻量级IP抢占碎片化时间。对于漫威、迪士尼、日本动漫等传统的、依托内容的IP运营方式来说，孵化一个热门IP往往需要大量的前期投入，包括内容创作的时间成本、制作宣传的资金成本等。同时，对于受众来说，也需要投入大量的时间来看剧。
“在信息爆炸式增长的时代背景下，当代年轻人空闲时间越来越碎片化，他们不见得有那么多完整的时间去重新认识一个有宏大世界观的IP，这就给了潮流玩具这类不以故事作为依托的IP一个机会。”朱力认为，这类IP以轻量级的内容形象，借助线上线下销售、跨界合作、主题展览等多渠道的方式，快速且精准地触达目标群体。“受众往往只需一眼，就能和IP之间建立情感联系。”
换言之，中国青年一代有机会通过消费的方式重新定义潮玩，并影响潮玩乃至当代艺术品的未来发展方向。
3.培育有持久生命力的潮流文化，仍待破题
近年来，各种潮流文化层出不穷，但是真正能够“常青”的却屈指可数。如何精确把握潮流方向，持续推出受欢迎的产品，真正培育有持久生命力的IP，是每一个潮流品牌需要回答的共同问题。调研发现，潮流玩具行业要实现长远发展，还需要解决以下几个问题：
在设计层面，存在潮玩形象雷同、创意撞车等问题，知识产权保护不足。“比如宇航员、戴珍珠耳环的少女这些元素，就有非常多热门IP都用过。”杨瑞发现，一旦某个IP的元素获得了消费市场的认可，就会立刻涌现大量相似的创意和形象。“相比直接抄袭和盗版，照搬成功模式、套用已有创意，是潮流玩具行业面临的更直接的问题。”清华大学文化创意发展研究院副院长张铮分析，当大量入局者进入潮玩行业，没有艺术厚度的设计项目急于上马，就容易产生这个问题。
在运营层面，存在过度依赖“盲盒”这一种形式，过度依赖部分头部IP等现象。一些公司表示，如果旗下头部IP形象无法长期保持对消费者的吸引力，则将面临没有替代品的困境。相较于有更宏大世界观的故事性IP，潮玩IP没有故事内容作为支撑，这既是促使其快速火爆的原因，也是限制其发展的达摩克利斯之剑。此外，目前盲盒仍然是潮流玩具里最“出圈”的产品形式，这种并不复杂的产品模式何时会让消费者产生审美疲劳也未可知。不少业内专家认为，面对消费者转瞬即逝的喜好和日益增长的文化需求，潮玩运营方是否拥有不断推出新的设计师、持续创新产品形式和产品系列、吸引消费者重复购买的能力，依然存在很大不确定性和挑战性。
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