衡水老白干元宇宙未来影响
相信大家都听说过，有消费者会为了买爱马仕的包包去“配货”。那你听说过，有消费者为了买限量款白酒，跑去数字世界里“酿酒”的吗？在茅台和网易联合开发的元宇宙——“巽风数字世界”里，这魔幻的一幕成为了现实。2月4日立春，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会在“茅台中国酒文化城”和“巽风数字世界”线下线上同时举行，共发布了六款节气的酒产品和“立春·美自天成”数字藏品。
和需要在“i茅台”上预约的生肖系列酒一样，茅台的二十节气酒也属于限定款（限渠道/限数量）。需要用户在“巽风数字世界”完成活动任务，获得指定数字藏品并行权后才能购买。每一份数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。
茅台以这种形式推出节气酒，在一定程度上拉高了投机成本。能够防止囤积炒作，让产品回归实用属性而非投资金融标的。
说回“巽风数字世界”，和一些打着“元宇宙”旗号做的短期营销活动不同，这是一款支持多人同时在线的独立数字平台，用户能够操作对应真实身份的虚拟分身，在App中游览、探索、社交、交易和做任务。
元旦上线当天，这款App便成功登顶iOS端免费榜下载量榜首。次日，注册用户数轻松突破百万。只能说，白酒龙头+游戏巨头的影响力，不得不服。
据官方介绍，“巽风”当前的场景均围绕“茅酒之源”，也就是茅台酒起源之地展开。依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，将“三大烧坊”与“源·广场遗址”映射到了虚拟世界。
通过类游戏玩法，“巽风数字世界”能够引导用户了解茅台酒的历史文化、制酒情怀、酿造环境、酿酒技术。而经过这一系列酿酒相关的竞赛，用户能够获得“酿造值”。如果“酿造值”累积的足够多，用户就能获得一些奖励，比如：茅台的数字藏品、受邀参与线下发布会、二十四节气酒的购买权益等等。
目前用户在“巽风数字世界”中的探索形式和网游较为类似，为品牌带来的价值也主要体现在品牌推广、营销互动、以及数字文旅等方面。如果只是为了在“元宇宙”这个赛道上先占个坑，做到这一步也就够了，但茅台对“巽风”的“野望”显然不止于此。
数实融合协同发展的确是“元宇宙”这个概念的价值所在，不过茅台当前的“巽风数字世界”其实并不是真正意义上的“元宇宙完全体”。它只是未来元宇宙的一个子集，一种元宇宙的“轻量应用”场景。hslbgyyz.com
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