河北食品元宇宙对行业的影响
都说现代社会是一个年轻人主宰消费的时代，各行各业对于年轻人的“讨好”也越发盛行，而这在餐饮行业也十分明显。年轻人喜欢朋克风，餐饮就会出现朋克风的餐厅；年轻人喜欢国潮风，餐饮国潮风的餐厅跟着就会火爆……而近来流行的元宇宙风，在餐饮行业似乎也开始流行起来。 自2021年10月，Facebook更名为“Meta”，引爆“元宇宙”概念以来，虚拟空间成为各行各业、各个品牌争夺用户、流量的新战场。在食品行业，借元宇宙吸引年轻用户关注，更新品牌形象的案例不胜枚举。 元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的沉浸式体验升级；针对元宇宙的广告营销也从二维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。 要说餐饮元宇宙，很多人第一个想到的可能就是新茶饮赛道的龙头品牌奈雪的茶。2021年12月，奈雪的茶迎来第六周年周年庆，而其也在本次生日季官宣了其元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”。 除了奈雪之外，同属于茶饮赛道大佬的蜜雪冰城也早早就加入了元宇宙大军，蜜雪冰城早早就申请注册了一系列关于元宇宙相关的商标内容，包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等等。 年初，麦当劳也将其McCafe品牌纳入了元宇宙商标申请，据了解，该品牌将提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动服务。 而火锅界的网红鼻祖海底捞，在2022年3月时，为了庆祝在线注册会员数破亿，以及第三届海底捞捞粉节的举办，还推出了数字藏品等周边产品。 著名凉茶品牌王老吉在去年除夕前，在阿里拍卖平台正式推出了其首款数字藏品“百家合”，并表示公司已经开始围绕品牌布局元宇宙。 即使是已经有很多现成的案例，对于餐饮+元宇宙的前景仍未能达成广泛的一致，有人认为，元宇宙和休闲餐饮业的结合可能成为一种强有力的趋势；也有人认为，元宇宙与餐饮行业，一个讲究虚拟，一个讲究线下和体验感，两者的关联点还未完全凸显。但不管怎么说，真正的元宇宙正处于摸索阶段，不管是NFT、数字藏品还是虚拟数字人，都只是真正元宇宙的组成元素。
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