尚赫医美保健品元宇宙推动发展
一根永不脱落的“元宇宙”数字头发上线首日，即宣告全部售罄，数千名年轻消费者下单。 你可能想象不到，这个听起来有些“魔幻+新锐”的数字藏品，出自OTC品牌蔓迪和阿里健康大药房之手。 近日，在天猫平台的蔓迪-天猫大牌日活动中，一款针对年轻群体的新品脱发喷雾正式发布，随之发布的还有一款“元宇宙”概念的数字藏品。作为OTC（非处方药）药企进行元宇宙玩法的首次尝试，这称得上是药品领域创新营销的先驱式探索。 图片 爆红背后，蔓迪新品找到了什么逻辑？新药上市营销面临哪些困难与挑战？药品数字营销的未来趋势是什么？针对这些问题，E药经理人联系蔓迪背后的药企万晟药业，与CEO于桉进行了一次深度访谈，尝试为上述问题找到答案。 01 受到年轻人强烈追捧， 这款脱发喷雾做对了什么？ 当代青年万种焦虑。但脱发无疑是其中的“头等大事”。 Mob研究院的数据显示，截至2021年8月，我国脱发人数已超2.5亿。其中，90后占比以39.3%的比例再创新高，已越占比37.9%的80后。换言之，脱发已不是中年男女的标志，90后的介入，带来了新鲜感，也带来了千亿级的养发固发市场。 新消费群体的涌现必须以新产品策略应对之。蔓迪的新品脱发喷雾摆出了两大创新。 小瓶装是其第一创新。小瓶可随身携带，对应了出行、上班、出差等多场景，意在解决年轻人对便利性、隐私性的高要求。“很多用户只会在家里使用大瓶装的米诺地尔，他们不太愿意被人知道治疗脱发一事，而瓶子大了很容易透露用户的个人隐私。”于桉在采访中表示，“这次活动之上，我们还专门推出了具备上述特征的女士专用生发宝盒，也是为了让女性以更自然的姿态参与到头发的保护之中。” 元宇宙组成了创新的第二部分。蔓迪此次推出了四款围绕着年轻人脱发场景打造的数字藏发。
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